Мы относимся к нашим клиентам ласково, как Мама!!!

{multithumb}

Реклама полна возможностей для карьерного роста как для новичков и для тех, кто обладает определенным опытом.

Если у вас есть соответствующий опыт работы, вы можете уверенно думать о росте в этой области. Реклама требуется коммерческим и некоммерческим организациям, частным и государственным компаниям, государственным учреждениям, религиозным организациям, образовательным учреждениям, неправительственным организациям, политическим партиям и т.д. И все эти структуры готовы потратить любую сумму денег, чтобы продвигать и рекламировать свои позиции. Поэтому работы для вас всегда будет полным-полно.

Творческая работа в рекламе

Если вы творческая личность, ищущая самовыражения и самореализации, то эта работа действительно для вас. Вы можете придумывать новые рекламные идеи, создавать рекламные слоганы, рисунки и ролики. Для этого в рекламной деятельности существуют следующие должности:

  • Арт-директор (ассистент, младший и старший)
  • Копирайтинг (копирайтер, старший и главный)
  • Производство (макет-работник, художник-график и руководитель производства)

Медиа деятельность в рекламе

Другое занятие в рекламе - это медиа-планирование, где от вас требуется провести исследование рынка и найти покупателей для своих объявлений. Вы должны привлечь конкретных носителей, таких как газеты, телевидение, радио и т.д., для продвижения вашего объявления. Таким образом, речь идет о взаимодействии между рекламными агентствами и СМИ, проведении переговоров с ними, чтобы реклама продукта вашего клиента достигла внимания потребителей. Здесь существуют следующие должности:

  • Медиа-планировщик и его помощник
  • Медиа-директор
  • Медиа-менеджер

Научно-исследовательские работы в области рекламы

Работа научно-исследовательского отдела состоит в анализе продаж рекламируемых товаров и услуг. Он оценивает эффективность рекламы. Это очень важная работа в рамках следующих должностей:

  • Директор исследовательского проекта и его заместитель
  • Менеджер научно-исследовательского отдела

Продажи и закупки в области рекламы

Продажи в рекламе направлены на реализацию рекламных мест, составление рекламных роликов и объявлений. Существуют различные маркетинговые стратегии, которые используются для реализации рекламы. В этой сфере существуют следующие должности:

  • Заместитель Председателя Правления
  • Исполнительный директор

Таким образом, в сфере рекламы найдется работа для каждого!

 

{multithumb}Современные крупные компании в качестве одного из средств поддержания имиджа заказывают разработку фирменного стиля. Фирменный стиль – это графический и цветовой дизайн, обеспечивающий запоминаемость и узнавание покупателями, партнерами, независимыми наблюдателями товаров фирмы, выпускающихся под ее логотипом. Помимо товаров, фирменный стиль применяется практически во всех сферах деятельности компании – в оформлении офисов, при создании сувенирной продукции, введении определенного стиля одежды и т.д. Компоненты фирменного стиля вырабатывают постоянство восприятия и помогают потребителю находить товар, формируя у него положительное отношение к компании, создают целостный образ бренда, подтверждает надежность и стабильность компании. Фирменный стиль - это та оболочка, которую наполняют конкретным содержанием, обычно этим занимаются специалисты, так как создание того компонента имиджа компании, которое будет предъявлено на всеобщее обозрение, требует специальных знаний и умений. В современной бизнес-сфере существует множество организаций, предлагающих создать логотип, визитные карточки, фирменный стиль для компании.

Разработка фирменного стиля организации – это довольно деятельность, включающая несколько этапов. Профессионалы советуют заказчикам процесс разработки фирменного стиля делить на несколько стадий со своими контрольными точками. Разбиение на стадии позволяет более четко использовать бюджет на разработку фирменного стиля и контролировать траты.

Прежде, чем приступать к разработке фирменного стиля, необходимо провести предварительную подготовку. Фирменный стиль компании должен соответствовать представлениям клиентов о том, чем занимается компания, то есть, нужно описать организационную структуру компании, направление деятельности и вкусы ее клиентов. Дизайнер должен учитывать все возможные факторы, которые обеспечивают имидж, являются определяющими при восприятии компании. Детализация элементов фирменного стиля, например, зависит от многогранности деятельности компании, числа подразделений и количества видов продукции. Затем надо понять предпочтения основных потребителей продукции для создания имиджа компании в согласии с потребностями целевой аудитории.

Исторический опыт работы компании является важным фактором, влияющим на имидж и также учитываться при формировании стиля или его редизайне. Также не стоит забывать о конкурентах. Изучение маркетинговых ходов основных конкурентов компании задает направление и указывает границы того, что может быть использовано в фирменном стиле. Повторения и схожие элементы недопустимы. Кроме того нельзя упускать из внимания опыт компаний, работающих в данной отрасли, но не являющихся прямыми конкурентами.

После изучения представлений о структуре компании, ее истории, ее клиентах и стратегиях развития описывается миссия компании. Это текст, простым и доступным языком, выражающий предназначение, смысл существования, суть возникновения и перспективы развития компании. Миссия компании и будет выражена в фирменном стиле. Опять же, нужно несколько различных способов, чтобы ее выразить. Во-первых, это краткая фраза, выражающая ключевую мысль миссии, – слоган компании. Во-вторых, это ряд зрительных образов, ассоциирующийся с тем, что сказано в миссии, и отражающий основные ценности, привносимые в мир деятельностью компании. Закладываются основы для подбора фоторяда при оформлении рекламных материалов компании. Этот ассоциативный ряд в дальнейшем будет оказывать влияние на выбор логотипа, шрифтов и цветов.

 
 

{multithumb}Базовые элементы фирменного стиля:

  • название компании,
  • логотип,
  • цвет,
  • шрифт.

Именно уникальное сочетание этих элементов обеспечивает создание индивидуального фирменного стиля.

Название компании или продукта является базой, от которой обычно отталкиваются дизайнеры. Обязательно ассоциативно связать фирменный стиль с названием.

Опираясь на подготовительный этап разработки, специалисты подбирают соответствующий цвет и шрифтовое семейство, стартует разработка логотипа или торговой марки. Логотип состоит из фирменного знака и надписи. Иногда надпись, сделанная особенным шрифтом может являться фирменным знаком. Логотип должен иметь внутреннюю логику, смысл, ассоциирующийся с миссией компании.

Исторически сложившийся логотип нужно рассмотреть на предмет его актуальности для текущего этапа развития компании. Если же логотип или торговый знак разрабатывается заново, то предоставляются несколько вариантов, каждый из которых сопровождается подробным объяснением.

Логотип, цвет и шрифт являются неразрывным целым при разработке фирменного стиля. Впоследствии добавляются вспомогательные цветовые решения логотипа для его использования в разных средах и поддерживающая система шрифтов. Дополнительные графические символы несут в себе некоторую внутреннюю логику, подчеркивая какие-то различия, акцентируя на себе внимания, обозначают принадлежность рекламного материала к определенной категории, выделяют текст, обозначают конкретные области. Обычно такие элементы вырабатываются в процессе создания печатной и сувенирной продукции для компании.

Важное значение при создании фирменного стиля несет в себе цветовое решение. Не стоит использовать много цветов, если это не обусловлено смыслом, переданным в миссии. Два-три основных цвета предназначены для передачи ключевого варианта логотипа на белом или светлом фоне. Если приходится использовать логотип на темном фоне или на фоне иллюстраций, то для этого подбираются дополнительные цвета.

Результатом разработки фирменного стиля являются логотип, шрифт, цвета, а также вспомогательные элементы. После чего специалисты уже занимаются встраиванием фирменного стиля в офисные приложения, документы, рекламные материалы. Обычно фирменный стиль применяется при разработке сайта компании. Разработка рекламных элементов заключается в создании брошюр, листовок, сувенирной продукция, мультимедиа-презентаций, спецодежды, вывесок, указателей.

 
 

{multithumb}Интернет развивается бурными темпами, сейчас объемы информации, доступные обычным пользовтелям, возрасли в сотни раз. Все более привычным способом передачи информации становятся видеоролики. Их в последние годы стали активно использовать как рекламный продукт. Видео является одним из мощнейших способов коммуникации с аудиторией, оно популярно среди маркетологов и используется в рекламных целях все чаще. Однако, несмотря на легкость и кажущуюся простоту размещения видеоролика на сайте, не всегда удается добиться должного количества просмотров. При массовом использовании видео-роликов сделать это не так просто. Обычный призыв к просмотру сейчас недостаточно эффективен. Искушенная аудитория не спешит нажимать на кнопку воспроизведения. Необходимы несколько дополнительных условий, которые будут способствовать тому, чтобы пользователь нажал кнопку "play", независимо от содержания ролика.Во-первых, это заманчивая причина, по которой стоит посмотреть ролик. Четко и кратко сформулированная польза от просмотра, написанная рядом с видео, увеличивает процент заинтересовавшихся среди посетителей сайта.  Во-вторых, при размещении ролика на сайте, полезно выделить его фоном, отличающимся от простого белого. Границы выделения должны быть не резкими. Проведенные исследования показали, что такой несложный прием увеличил количество просмотров на 20%. В-третьих, стоит обратить внимание на кадр заставки. Нужно обязательно подобрать такой кадр, который будет понятным, четким, возможно, интригующим, но не скучным. Многие не смотрят видео из-за того, что информативное изображение непонятно или непривлекательно.Также при размещении ролика обратите внимание на несколько мелочей, которые будут приятны посетителям сайта, и, соответственно, повысят вероятность просмотра. Это обязательное указание длительности ролика (особенно хорошо, если оно короткое), наличие видео-бара, на котором есть возможность регулировать формат просмотра и громкость видео. Человек чувствует себя комфортно, если ему предлагается панель управления и он знает, что может в любой момент отключить звук либо остановить воспроизведение ролика. Удобство для зрителя способствует более лояльному отношению к рекламному продукту.

 
 

{multithumb}Филип Котлер определяет маркетинг как «социальный и управленческий процесс, благодаря которому люди и группы получают то, в чем они нуждаются и чего они хотят через создание и обмен продуктов и ценностей с другими». Маркетинговый анализ используется, чтобы оценить реакцию рынка на маркетинговые действия фирмы, которые включают действия по продвижения товаров, такие как ценовые скидки, размещение внутреннего рекламного оформления в магазине, мультимедийную рекламы, и использование купонов; расширение распространения, а также разработка и совершенствование изделия. Цель маркетингового анализа состоит в том, чтобы помочь фирме в определении самого эффективного, то есть самого выгодного, соединения маркетинговых действий при данном знании рынка.

Как формальная научная дисциплина маркетинговый анализ появился в начале двадцатого столетия, когда большинство исследований были основаны на данных осмотра. В 1930-ых, компания A.C. Nielsen начала собирать данные в магазинах, используя проверки, проводимые вручную. Сегодня, с появлением технологии сканирования, количество своевременных данных, доступных из магазинов и опрошенных семей, росло по экспоненте. Одновременно с взрывным ростом количества данных, системы доставки данных и методы, используемые для их анализа, становились все более и более сложными. Маркетинговый анализ - это неотъемлемая часть организации как в секторе потребительских товаров длительного хранения, так и в секторе скоропортящихся продуктов, а в последние годы использование принципов маркетинга стало все более распространенным в некоммерческом и государственно секторах.

Маркетинговый анализ - междисциплинарное исследование, требующее знаний экономистов, исследователей операций, психологов и статистиков. Для экономиста экономическая теория потребительского поведения и теория фирмы обеспечивают основные стандартные блоки. Маркетинговый анализ может быть рассмотрен как оперативная или тактическая деятельность и как стратегическая деятельность. Хотя оба вида деятельности требуют знания функционирования рынка и на макроэкономическом, и на микроэкономическом уровнях, тактические исследования сосредотачиваются на том, чтобы контролировать свойства продукта и оценивать эффективность маркетинговых программ по сравнению с конкурентами. Стратегическое исследование включает выбор и оптимизацию возможностей сбыта.

Чтобы понять рынок, исследователь должен определить рынок как с точки зрения географической единицы, так и с точки зрения класса продукта, а также собрать данные. Данные по потребительским покупкам позволяют аналитику определять, что было продано и как отдельные марки товаров продавались по сравнению друг с другом. В дополнение к информации о продажах и ценах, сбор повседневных данных помогает аналитику в понимании причины того, что продажа имела место. Примеры повседневных данных – газетная реклама, которая показывает масштаб рекламной поддержки компании-розничного продавца, деятельность по привлекательной демонстрации товаров и рекламу купонов. Другой важный источник информации об источнике продаж является телевизионная реклама. Однако измерение эффектов телевизионной рекламы является относительно трудным вследствие динамических эффектов, которые такая реклама оказывает на потребительское поведение.

Как только данные собраны, аналитик, возможно, захочет оценить информацию, просто в течение долгого времени сопоставляя необработанный ряд чисел или вычислять непосредственные величины, такие как доля рынка, чтобы получить качественную оценку деятельности рынка. Статистические модели могли бы быть оценены, чтобы обратиться к проблемам, таким как временное снижение цен, эффективность, степень «каннибализации» из-за деятельности по продвижению товара, то есть степень, до которой продажи одного определенного продукта уменьшаются в результате продвижения другого подобного продукта, произведенного тем же самым изготовителем; конкурентные эффекты продвижения товара, различия между рынками, конкурентное ценообразование и долгосрочная эластичность цен.

Прогноз – вид деятельности, который обычно выполняется деловым экономистом, работающим в отделе анализа возможностей сбыта. Традиционно, деловые экономисты были ответственны за разработку прогнозов для макроэкономической среды или деятельности в пределах отраслей промышленности. Позже выросло значение прогноза изменений в категории необновляющихся продуктов, в сегментах в пределах категорий и в товарных марках.

Прогноз успеха или провала новых продукта также важен. Введение нового продукта требует значительного количества ресурсов фирмы, и неспособность правильно оценить рынок и своевременно в процессе разработки может привести к дорогостоящим ошибкам. Развитие новой марки товара начинается с определения новых возможностей сбыта. Обычно проводится исследование опроса потребителей, направленное на определение реакции рынка на идею товара и элементы маркетингового комплекса - например, цены. На основе обзора фирма может решить продолжить выполнять планы по разработке новой марки, пересмотреть текущие планы в ответ на результаты обзора и повторного теста, или отменить планы разработки полностью. Также могут быть проведены сравнения между отношением (рынка) к новым идеям и к существующим продуктам.

 
 

{multithumb}Для начала напомним, что печатная реклама, в том числе и в изданиях различного рода, рассчитана на зрительное восприятие. Известно, что человек сначала воспринимает картинку в целом, затем читает заголовок, а потом читает текст. Чтобы дело дошло до третьего этапа нужно всеми силами привлечь внимание читателя.

Очевидно, что самая эффективная реклама – на обложке изданий. Он часто более яркая, красочная и так и привлекает глаз, так и манит. Она запоминается легче и быстрее даже при первом просмотре издания. Но тут есть одна тонкость: печатные издания редко, практически никогда, не выходят в тираж с рекламой на обложке. Задача обложки – привлечь внимание к самому изданию. Вспомните, что вы делаете перед тем, как купить журнал? Верно – вы пролистываете несколько первых страниц. Даже если Вы его не купили, то первые страницы Вы успели увидеть. Вот на первых то двух страницах самое дорогое место для рекламы.

Также одно из самых дорогих мест для рекламы в издании – предпоследние страницы. И все по той же причине – есть люди, которые любят просматривать журнал с конца. У всех нас чтение журнала заканчивается на последней странице. А, как известно, лучше всего человек запоминает то, что увидел в начале и в конце.

Вам никогда не приходило в голову, для чего иногда рекламу внутри издания размещают на фактурной странице, с различным тиснением, делают ее глянцевой и красочной и иногда раскладывающейся. Этот хитрый ход позволяет читателю с первого раза заметить страницу, отличную от остальных и ее запомнить.

Похожими соображениями  рекламщики руководствуются и тогда, когда вклеивают в издания толстые страницы. Весь фокус состоит в том, что, журнал чаще и легче всего открывается именно там, где находится эта страница.

Еще одним хитрым ходом является «подменка». Все знают, что в издании есть определенные полосы, на которых можно найти одну и ту же информацию. Например – содержание. Читатель постоянно возвращается к этим полосам. И если на них будет размещена реклама – она, вероятнее всего, быстро и надолго запомнится.

Вы никогда не пользовались различными полиграфическими материалами, в самом широком смысле – ручки, календари, визитки? Вспомните, что практически на каждом из них размещены различные логотипы или информация рекламного характера. Такое ненавязчивое, с первого взгляда, напоминание накрепко оседает в нашем сознании и приводит к формированию у нас определенных предпочтений.

 
 

JPAGE_CURRENT_OF_TOTAL

Поиск по сайту

Фоновая музыка онлайн

Авторские права

Copyright © Все права защищены 2007-2017 г.

Копирование материалов сайта без активной ссылки строго запрещено.

По вопросам размещения рекламы на сайте обращаться в контакты

Яндекс.Метрика